Immer mehr Hass gegen Stadion-Influencer – warum sie beim HSV geduldet werden

Auch auf der Nordtribüne des Volksparks ist ein Slogan zu hören bzw. zu lesen: „Die Einflussreichen außerhalb der Stadien!“ Das Anreichern von HSV-Inhalten über soziale Medien ist Ultras untersagt. Sie meinen: Sogenannte Vlogger haben in den Arenen nichts zu suchen. Aber nicht alle Influencer sind gleich. Es ist komplex. Ein heißes Thema, das rechtliche Grauzonen enthält, Anfeindungen hervorruft und polarisiert – aber warum? Was denkt der HSV? Und wie kann man damit Geld verdienen? Hier verraten es die Beteiligten.

Jan Ertel ist HSV-Fan. Doch den schleppenden Start der Bundesliga nutzte der 29-Jährige, genannt „osaftjan“, für eine Videoreihe, die allein auf seinem Instagram-Account (100.000 Follower) gut drei Millionen Mal aufgerufen wurde. Er filmte sich selbst beim Betreten eines Laufbands und schrieb darüber nach der 0:5-Niederlage in Leipzig: „Woche 3 läuft für jedes HSV-Bundesligator einen Kilometer.“

Influencer sind im Unterhaltungsgeschäft tätig, nicht im Journalismus

Der Witz dahinter: Die Trainingseinheiten und damit auch die Videos fanden ein jähes Ende – weil die Hamburger zunächst dreimal in Folge torlos blieben. „Mir war klar, dass es gut funktionieren würde“, sagt Ertel, der sich von einem englischen Influencer inspirieren ließ. „Aber ich war überrascht, wie groß es war. Ich bin verrückt geworden.“

Auf den „osaftjan“-Kanälen gibt es nicht nur Inhalte rund um den HSV, sondern noch viel mehr: Politisches, Persönliches, Kommentar, Unterhaltung. Ihm folgen 236.500 TikTok-Konten. Oertel ist gelernter Speditionskaufmann und seit dem 1. Januar 2025 hauptberuflich Influencer. Oder wie er lieber sagt: Content Creator. Erfolgreich.

Prof. Dr. Thomas Horky kennt die Vorteile von Social-Media-Playern wie „osaftjan“ gegenüber traditionellen Medien. „Influencer haben ein jüngeres und teilweise auch größeres Publikum“, erklärt der Sportwissenschaftler. „Sie machen keinen traditionellen Journalismus, sie machen Unterhaltung.“ Genau das begeistert viele Anwender. Und auch Authentizität ist ein großer Faktor.

„Ich lade nichts hoch, wofür ich nicht zu 100 Prozent stehe“, erklärt Ertel. „Was den HSV angeht, beschönige ich nichts.“ Das sorgt bei den Marketingchefs des Volksparks mitunter für Unmut, aber: Oertel ist unabhängig. Bisher gab es keine offizielle Zusammenarbeit mit dem HSV. Vor ein paar Jahren gab er dem Verein einige Ratschläge zur Erstellung eines TikTok-Kanals, aber das war ziemlich informell. Heute hat der Verein 1,3 Millionen Follower auf der Plattform. Diesen Sommer erschien Ertel im Video des HSV zur Enthüllung des neuen Auswärtstrikots. Aber er tat es nicht des Geldes wegen, sondern nur, um als einer der ersten Unterstützer das Trikot zu sehen.

Jan Ertel wurde als HSV-Fan in den sozialen Medien bekannt

„Ich bin als HSV-Fan bekannt“, sagt Oertel. „Aber ich habe beim HSV noch nie einen Cent verdient und werde es auch nie tun.“ Oertel erzielt den Großteil seines Umsatzes durch Kooperationen. Mit TikTok verdient er gutes Geld, wenn Videos viral gehen. Auf Instagram funktioniert das zwar nicht so einfach, aber die View-Zählung ist zuverlässiger. Als sich Ende 2024 abzeichnete, dass es mit Social Media zu finanzieren sei, kündigte er seinen bisherigen Job im Hafen. Der HSV erlaubte ihm einst den Zutritt zum großen Stadion, im Gegenzug profitierte der Verein indirekt von Ertels Popularität.

Die Menschen im Volkspark schätzen die authentischen, differenzierten Ansichten von „osaftjan“ – und wissen, dass der Influencer dazu beitragen kann, HSV-Inhalte über die Vereinskanäle hinaus zu verbreiten. Und an neue Zielgruppen. „Eine Hand wäscht die andere“, sagt Oertel, stellt aber klar: „Ich habe noch nie im Stadion gevloggt und werde es wahrscheinlich auch nie tun.“

Es sind diese Aufnahmen der Spiele aus den Arenen, die teilweise extrem polarisieren. Bardia Barati, der wie Jan Ertel auf seinen Online-Accounts seinen richtigen Namen preisgibt, bekam das jüngst erneut zu spüren. Der 34-Jährige, der fast jedes HSV-Spiel besucht und die YouTube-Kamera (25.000 Abonnenten) laufen lässt, ist zur Zielscheibe von Hass und Anfeindungen geworden. „Habe ich dir etwas getan?“ fragte er kürzlich Aktivisten in seiner Instagram-Story (ca. 8.400 Follower). Barati verteidigte seinen Inhalt, betonte seine Liebe zum HSV und schrieb: „Mach dir um mich keine Sorgen. Ich mache das schon seit Jahren.“

Bardiya Bharati empfindet Hass und Feindschaft

Seit Anfang 2023 vloggt der gebürtige Hamburger über Stadien. Am Anfang gab es auch Videos vom FC Bayern. Das machen ihm mittlerweile viele HSV-Fans übel. „Hamburg ist meine Stadt“, sagte Barrati im MOPO-Interview und erklärte: „Der HSV ist der Verein in meinem Herzen. Ich war nie ein Bayern-Gegner, aber die Tatsache, dass ich Bayern-Fan bin, ist dumm.“ Er sagt, die teils üblen Beleidigungen hätten ihn inzwischen kalt gelassen.

Barati arbeitet hauptberuflich im Einzelhandel. Die YouTube-Videos dreht er nur am Wochenende und hat zunächst keinen finanziellen Gewinn. „Meine Motivation war: Ich teile meine Reisen mit Menschen und kann auf lange Sicht tun, was mir Spaß macht.“ Heute hat Bharati das Sagen. Videos werden nur in seltenen Fällen gesponsert. „Für mich war es kein profitables Geschäft“, verrät er. „Man kann konstant Geld verdienen, wenn man vier bis fünf Videos pro Monat macht, viele Aufrufe hat und einen Sponsor hat.“ Dies ist noch nicht der Fall.

Er bezahlt seine Besuche selbst. Er hat keine Abonnementkarten als Geschenk. Allerdings ist er für einige Leute im Stadion ein Feind. Barati lernte schnell, dass insbesondere Ultras nicht Gegenstand von Kameraobjektiven sein wollten. Als er das Millerntor-Derby drehte, gab es den ersten großen Sturm. In anderen Spielen auswärts beim HSV wurde er gemobbt und über den Block verfolgt. Heute hält er sich von bestimmten Stadionbereichen fern: „Das war für mich die größte Erkenntnis.“

Experte Horkey: Selbstinszenierung ist ein großer Kritikpunkt

Ein weiterer Vorwurf gegen ihn und HSV-Vlogger wie Jenny Mai („JeyyyJeyy“; 158.000 Instagram-Follower) lautet: künstliche Unterstützung. Oder: Selbstinszenierung. „Es ist ein großes Thema in den sozialen Medien“, sagt Prof. Dr. Horkey. „Wenn man in seinem Hobby bereits erfolgreich ist und damit Geld verdienen kann, ist der Weg für Vlogger kurz.“

Barati hielt den Kritikern entgegen: „Wenn ich vor dem Spiel nicht mehr zeige, wie ich im Stadion reagiere oder durch die Stadt laufe, bieten diese Videos keinen Mehrwert. Dann kann man sich Highlight-Videos ansehen.“ Um solche Zusammenstellungen von Spiele-Highlights linear auszustrahlen oder online zu veröffentlichen, benötigen Medienunternehmen die entsprechenden Rechte. Gleiches gilt für die Live-Übertragungen aus den Stadien. Es ist ein Multi-Millionen-Dollar-Geschäft. Noch überraschender ist, dass viele Vereine und die Bundesliga die undurchsichtige Rechtslage bei Vloggern nicht klar regeln.

„Von der Liga gibt es keine konkrete Botschaft, wie damit umzugehen ist. Vlogger werden im Stadion geduldet“, sagt Medienforscher Horky und weiß: „Auch die Bundesliga selbst arbeitet mit Influencern, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.“ Die Streaming-Rechte wurden bereits im vergangenen Jahr an den englischen Fußball-Influencer Mark Goldbridge vergeben. Im November 2025 ist die Bundesliga eine Content-Partnerschaft mit TikTok eingegangen. Kürzlich wurde bekannt gegeben, dass mehrere Spiele der Bundesliga auf dem YouTube-Kanal des englischen Profis Jamie Vardy zu sehen sein werden.

Die Bundesliga arbeitet mit Influencern

„Influencer werden auch im deutschen Fußball zur Normalität“, sagt Prof. Dr. Horky. „Was vor vier Jahren außergewöhnlich war, ist heute alltäglich.“ Vereine wie Werder Bremen arbeiten mittlerweile offiziell mit Influencern zusammen. In manchen Stadien wurden sogar Vlogger in die Logen eingeladen. Die HSV-Bosse haben bereits das Gespräch mit Barati gesucht, um die rechtlichen Aspekte zu klären. Allerdings gibt es derzeit keinen regelmäßigen Austausch. „Andere Vereine machen schon viel mehr mit Influencern“, sagt Barati. „Der HSV traut sich noch nicht, große Projekte anzugehen. Es gibt noch viel zu tun.“

Es gibt noch weitere Beispiele: Dynamo Dresden gab im August bekannt, dass Stadion-Vlogs bei Heimspielen verboten seien. Hertha BSC zog jüngst nach und erließ ein Verbot dieser Praktiken. Hansa Rostock hatte bereits im Dezember erklärt, dass die Monetarisierung solcher Aufnahmen in größerem Umfang gegen die Stadionordnung verstoße.

So geht der HSV mit den einflussreichen Leuten im Volksparkstadion um

Der HSV soll noch nie eine einflussreiche Person aus der Arena geworfen haben – und empfiehlt den Vloggern, sich an die Stadionregeln zu halten. Solange dies geschieht und die Persönlichkeitsrechte Dritter sowie Marken- und Lizenzrechte gewahrt bleiben, werden Videoinhalte aus dem Volksparkstadion geduldet. Gerichtliche Verfahren sind derzeit nicht bekannt. Der HSV behält sich jedoch vor, schwerwiegende Verstöße zu ahnden.

Das ist ein sehr heikles Thema. Die Spielregeln sind unklar. Die Kritik aus Ultras, auch aus HSV-Fankreisen, bleibt – und damit auch das Konfliktpotenzial. Prof. Dr. Horkey weiß: „Polarisierung ist in den Medien sehr erfolgreich. Und wenn Influencer polarisierende Inhalte posten, ist das sicher nicht zu ihrem Nachteil.“